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中國電商巨頭騰訊利用其強大的社交網路，吸引火鍋吃到飽 五股國際奢侈品牌進駐微信販售商品，盼在網路零售行業開拓全新領域，包括Burberry、Dior等都已搶先試水溫。騰訊此舉等於正面迎擊在線上精品領域耕耘已久的阿里巴巴，中國電商競爭再升級。



騰訊科技引述外媒報導，包括法國的Longchamp和英國的Burberry，都已開始在微信上銷售包包和服飾。此外，全球最大的奢侈品集團法國路易威登集團（LVMH）也在微信平台推出「閃購」活動，測試旗下品牌紀梵希（Givenchy）和迪奧（Dior）的市場需求。這對阿里巴巴而言意味著挑戰。據諮詢公司貝恩（Bain）統計，中國網路交易額今年預計將彰化火鍋推薦達到6兆元人民幣，阿里巴巴作為中國最大的電商平台，其在2017財年處理的交易超過5,470億美元，這一規模已超過美國同行eBay和亞馬遜的總和。

儘管微信上的奢侈品銷售尚處於初級階段，但騰訊招攬國際精品進駐，正代表中國電商大戰進一步升級。精品品牌對此也樂觀其成。貝恩公司統計，2016年個人奢侈品的全球銷售額與上年持平，為2,390億歐元，而中國消費者去年在奢侈品上的開支也有所放緩。面對全球奢侈品銷售的艱難處境，這些精品品牌也在重新思考銷售戰略。Longchamp首席執行官尚卡士格蘭（Jean Cassegrain）就表示，中國消費者對於該品牌在微信上的限量銷售有極佳迴響，該公司也正考慮擴大在微信上銷售的產品種類。卡士格蘭說，「微信對於我們銷量將起到顯著的貢獻」。事實上，阿里巴巴為吸引奢侈品牌入駐旗下的購物網站「天貓」，已努力多年。報導稱，手錶製造商Tag Heuer、珠寶商Pandora等時尚品牌以及一些化妝品廠商已在「天貓」開店。不過，數位諮詢公司L2的亞太研究部門負責人丹妮爾巴里（Danielle Bailey）稱，多數奢侈品牌對於在阿里巴巴或其競爭對手京東商城等網購平台上開店仍持謹慎態度，因為憂心將失去品牌的奢華與高級感。不過Burberry是例外，該品牌已於2014年入駐天貓。(工商時報)

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